Cuando una actividad mercantil tiene un ascenso meteórico y gran repercusión, busca seguir aumentando esa notoriedad con publicidad en los medios de comunicación de masas. En concreto, poniendo la mirada sobre la publicidad del juego, en España, se observa como el crecimiento de este sector ha llenado los periódicos, minutos de televisión y radio con numerosos consejos que acercan esta actividad a los oyentes, televidentes o lectores.
En este sentido, informe elaborado por el Consejo Audiovisual de Cataluña pone encima de la mesa la distribución de esta publicidad según la naturaleza de los medios de comunicación. Las conclusiones son claras ya que “los contenidos publicitarios de operadores de juego y apuestas en la televisión (incluyendo spots y telepromociones) llegan a representar cerca del 20% de una única retransmisión deportiva”. En el caso de la radio este porcentaje sube hasta el 45,5%. En el caso de la prensa, el estudio refleja que en los periódicos digitales generalistas se detecta este tipo de publicidad en 6 de 8 casos y, en el caso de los deportivos, de forma generalizada y particularmente frecuente. “Así, el análisis de la presencia de publicidad en la página de inicio de los periódicos deportivos analizados muestra que entre el 38,5% y el 45% de las diversas formas publicitarias corresponden a operadores de juego y apuestas”, concluye el estudio.
Así también lo recoge un reciente estudio de Tragaperras Web. También apunta a que uno de los términos más buscados en la red de redes es “Apuestas”. Escribir este vocablo desprende a través de Google 24 millones de búsquedas. Cabe resaltar según apunta este informe que “dos tercios corresponden o bien a resultados patrocinados por un operador de juego y apuestas en línea o bien redirigen a la persona usuaria a su sitio web o a portales que agrupan varios sitios web de operadores de juego”.
El reciente Decreto implantado por el Gobierno de España, ha cambiado radicalmente muchas de estas comunicaciones comerciales. Se han limitado muchas de estas formas, impidiendo, por ejemplo, que personajes famosos sean las caras visibles de estos anuncios. También se impide a los clubs de primer orden publicitar estas marcas en sus camisetas o estadios, hecho que LaLiga ha recurrido, y aun está esperando sentencia firme por parte de los tribunales.
La publicidad del sector del juego, es algo que ha proliferado ostensiblemente en los últimos años. Únicamente, una legislación más o menos acertada impedirá en determinados horarios y formas, que sigan apareciendo estas comunicaciones comerciales.
