‘Costumbristas’, la nueva campaña de Arroz Dacsa que reivindica la tradición valenciana frente al estrés moderno

La marca valenciana Arroz Dacsa ha presentado su nueva campaña publicitaria bajo el título ‘Costumbristas’, una propuesta creativa que pone el foco en la cercanía, la tradición y el valor de compartir mesa en tiempos de hiperconectividad.

La campaña ha sido desarrollada por la agencia KIDS y producida por Jakiens, y supone un giro estratégico en la comunicación de la firma: más allá de hablar de arroz, la marca apuesta por un relato emocional vinculado a la cultura valenciana y a la necesidad de recuperar momentos auténticos.

Una campaña inspirada en el costumbrismo y en la vida valenciana

‘Costumbristas’ recurre a la estética de la corriente pictórica del costumbrismo para trasladar al espectador a una escena aparentemente bucólica: una reunión familiar que debería ser tranquila, cercana y pausada.

Sin embargo, la narrativa introduce un contraste con la realidad actual: móviles en la mesa, prisas constantes, modas foráneas y una vida marcada por el estrés y la falta de tiempo.

La campaña plantea una reflexión directa al espectador:

“Si estamos todos conectados pero cada cual en su burbuja, ¿para qué nos reunimos cada domingo?”

Con esta pregunta, Arroz Dacsa conecta con debates contemporáneos como el impacto de las redes sociales, la inteligencia artificial o el burnout, y propone recuperar la costumbre de compartir sin distracciones.

Más que arroz: una estrategia de marca basada en la cultura valenciana

En su posicionamiento, Arroz Dacsa lleva años vinculando su producto a la identidad gastronómica valenciana. En esta ocasión, la campaña amplía el foco y eleva el discurso hacia un terreno más social y emocional.

La marca no solo reivindica el arroz como eje de la reunión dominical, sino que lo presenta como símbolo de unión familiar y tradición.

La inspiración estética recuerda a escenas de la pintura de Joaquín Sorolla, donde la luz mediterránea y la vida cotidiana valenciana son protagonistas. Una referencia cultural que refuerza el vínculo territorial de la firma.

Evento de lanzamiento en Veles e Vents

La campaña se ha presentado en el emblemático edificio Veles e Vents, en un evento conducido por la humorista y comunicadora Maria Juan.

Los asistentes han podido disfrutar de una experiencia gastronómica inspirada en el imaginario costumbrista, combinando tradición culinaria y puesta en escena artística.

Tradición frente a hiperconexión

En un contexto marcado por la inmediatez y la tecnología, la campaña invita a detenerse y recuperar el sentido original de reunirse alrededor de la mesa.

‘Costumbristas’ no solo promociona arroz; propone un cambio de mirada: volver a lo esencial, al encuentro real y a la conversación sin pantallas. Una estrategia que conecta producto, territorio y reflexión social bajo el paraguas del humor y la identidad valenciana.