La marca valenciana Arroz Dacsa ha presentado su nueva campaña publicitaria bajo el título ‘Costumbristas’, una propuesta creativa que pone el foco en la cercanía, la tradición y el valor de compartir mesa en tiempos de hiperconectividad.
La campaña ha sido desarrollada por la agencia KIDS y producida por Jakiens, y supone un giro estratégico en la comunicación de la firma: más allá de hablar de arroz, la marca apuesta por un relato emocional vinculado a la cultura valenciana y a la necesidad de recuperar momentos auténticos.
Una campaña inspirada en el costumbrismo y en la vida valenciana
‘Costumbristas’ recurre a la estética de la corriente pictórica del costumbrismo para trasladar al espectador a una escena aparentemente bucólica: una reunión familiar que debería ser tranquila, cercana y pausada.
Sin embargo, la narrativa introduce un contraste con la realidad actual: móviles en la mesa, prisas constantes, modas foráneas y una vida marcada por el estrés y la falta de tiempo.
La campaña plantea una reflexión directa al espectador:
“Si estamos todos conectados pero cada cual en su burbuja, ¿para qué nos reunimos cada domingo?”
Con esta pregunta, Arroz Dacsa conecta con debates contemporáneos como el impacto de las redes sociales, la inteligencia artificial o el burnout, y propone recuperar la costumbre de compartir sin distracciones.
Más que arroz: una estrategia de marca basada en la cultura valenciana
En su posicionamiento, Arroz Dacsa lleva años vinculando su producto a la identidad gastronómica valenciana. En esta ocasión, la campaña amplía el foco y eleva el discurso hacia un terreno más social y emocional.
La marca no solo reivindica el arroz como eje de la reunión dominical, sino que lo presenta como símbolo de unión familiar y tradición.
La inspiración estética recuerda a escenas de la pintura de Joaquín Sorolla, donde la luz mediterránea y la vida cotidiana valenciana son protagonistas. Una referencia cultural que refuerza el vínculo territorial de la firma.
Evento de lanzamiento en Veles e Vents
La campaña se ha presentado en el emblemático edificio Veles e Vents, en un evento conducido por la humorista y comunicadora Maria Juan.
Los asistentes han podido disfrutar de una experiencia gastronómica inspirada en el imaginario costumbrista, combinando tradición culinaria y puesta en escena artística.
Tradición frente a hiperconexión
En un contexto marcado por la inmediatez y la tecnología, la campaña invita a detenerse y recuperar el sentido original de reunirse alrededor de la mesa.
‘Costumbristas’ no solo promociona arroz; propone un cambio de mirada: volver a lo esencial, al encuentro real y a la conversación sin pantallas. Una estrategia que conecta producto, territorio y reflexión social bajo el paraguas del humor y la identidad valenciana.
Un coche circula bajo la lluvia. Imagen de archivo.
La llegada de un episodio de lluvias intensas al Mediterráneo este fin de semana ha llevado a la Generalitat Valenciana a activar un aviso especial dirigido a ayuntamientos y organismos con competencias en emergencias. El Centro de Coordinación de Emergencias (CCE) pide máxima atención y seguimiento de los avisos meteorológicos para poder anticipar medidas preventivas ante posibles precipitaciones intensas y persistentes.
Según la previsión trasladada por la Agencia Estatal de Meteorología (Aemet), el cambio de tiempo podría comenzar el sábado 17 de octubre, con un escenario de mayor impacto el domingo 18 en los litorales y prelitorales mediterráneos. La incertidumbre sobre la distribución exacta de las lluvias continúa siendo un factor clave en la evolución del episodio.
Emergencias pide a los ayuntamientos que activen sus protocolos preventivos
La Conselleria de Emergencias e Interior, a través del CCE, ha solicitado a los municipios y organismos responsables que permanezcan pendientes de la información oficial que se difunda durante los próximos días. El objetivo es que puedan activar con antelación sus protocolos de actuación y adoptar las medidas preventivas que consideren necesarias.
El aviso especial se basa en la previsión de un cambio significativo del tiempo después de varios días con temperaturas anormalmente altas. Aemet contempla un aumento de la inestabilidad que podría dejar precipitaciones intensas en el área mediterránea.
La Generalitat recuerda que los ayuntamientos disponen de una guía de recomendaciones para tomar decisiones preventivas ante fenómenos meteorológicos adversos.
¿Cuándo llegará la DANA a Valencia?
El escenario que actualmente contempla Aemet sitúa el inicio más probable del episodio de lluvias intensas en el sábado 17 de octubre. Para el domingo 18, las precipitaciones más significativas podrían concentrarse en zonas del litoral y prelitoral mediterráneo.
Las lluvias podrían ser persistentes, lo que elevaría los acumulados a lo largo del episodio. Sin embargo, la distribución de las precipitaciones y su intensidad dependerán de cómo evolucione la situación atmosférica. Por ello, será necesario seguir las actualizaciones de Aemet y de Emergencias antes de concretar las zonas que podrían verse más afectadas.
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