Starbucks ha encontrado una nueva fórmula para conectar con los más jóvenes. La cadena de cafeterías se ha aliado con MilfShakes, la marca impulsada por el popular creador de contenido Nil Ojeda, para lanzar una original iniciativa que convertirá sus establecimientos en puntos de encuentro donde el ajedrez y la socialización serán los grandes protagonistas.
La campaña, bautizada como ‘Play to Lose. It’s part of the game’, llegará a seis ciudades españolas y hará parada en València el próximo 25 de junio con un objetivo claro: atraer a la generación Z y promover el ocio presencial frente al exceso de pantallas.
València se suma a la ruta del ajedrez de Starbucks
La iniciativa comenzará el 24 de junio en Barcelona y recorrerá posteriormente València, Zaragoza, A Coruña, Sevilla y Madrid. Durante cada jornada, entre las 14.00 y las 21.00 horas, tres jugadores profesionales de MilfShakes, conocidos como los «hombres de rojo», desafiarán a los clientes en partidas rápidas de ajedrez de un máximo de 15 minutos.
Para participar, solo será necesario realizar una consumición en alguno de los establecimientos seleccionados.
Un premio exclusivo para los mejores jugadores
La colaboración entre Starbucks y Nil Ojeda también incluye el lanzamiento de una edición limitada de tan solo 30 tableros de ajedrez fabricados en España y diseñados con acabados premium y maletín de piel.
Estos exclusivos tableros no se podrán comprar. Solo estarán al alcance de aquellos participantes que consigan derrotar a los expertos de MilfShakes en las partidas organizadas en las cafeterías.
Además, la experiencia se complementará con un minijuego online diseñado para que los usuarios puedan entrenar antes de enfrentarse a los jugadores profesionales.
El objetivo: desconectar del móvil y recuperar el ocio presencial
La campaña responde a una tendencia cada vez más presente entre los jóvenes. Según los datos manejados por las compañías, el 58% de los miembros de la generación Z busca nuevas formas de socialización fuera del entorno digital, mientras que un 52% reconoce que desea reducir el tiempo que pasa frente a las pantallas.
En este contexto, Starbucks pretende reforzar su concepto de «tercer lugar», es decir, un espacio de encuentro entre el hogar y el trabajo, adaptándolo a los nuevos hábitos de consumo de los jóvenes.
Nil Ojeda y el fenómeno MilfShakes
Nil Ojeda se ha convertido en uno de los creadores de contenido más influyentes del panorama digital español. Su marca MilfShakes ha logrado construir una comunidad fiel entre los jóvenes gracias a una mezcla de entretenimiento, eventos y productos exclusivos.
Ahora, junto a Starbucks, busca recuperar actividades analógicas como los juegos de mesa, los clubes de lectura o el ajedrez, una disciplina que vive un auténtico auge entre las nuevas generaciones.
Starbucks supera el millón de usuarios en España
La compañía también atraviesa un momento de crecimiento en nuestro país. Su programa de fidelización ya ha superado el millón de usuarios en España y representa alrededor del 23% de las ventas totales de la cadena.
Con esta nueva propuesta, Starbucks busca ir más allá del café y consolidarse como un espacio de experiencias compartidas, especialmente entre un público joven cada vez más interesado en las relaciones cara a cara y en desconectar del universo digital.
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