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Ocio y Gastronomía

Starbucks y Nil Ojeda llevan el ajedrez a València para conquistar a la generación Z y fomentar la desconexión digital

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Starbucks ha encontrado una nueva fórmula para conectar con los más jóvenes. La cadena de cafeterías se ha aliado con MilfShakes, la marca impulsada por el popular creador de contenido Nil Ojeda, para lanzar una original iniciativa que convertirá sus establecimientos en puntos de encuentro donde el ajedrez y la socialización serán los grandes protagonistas.

La campaña, bautizada como ‘Play to Lose. It’s part of the game’, llegará a seis ciudades españolas y hará parada en València el próximo 25 de junio con un objetivo claro: atraer a la generación Z y promover el ocio presencial frente al exceso de pantallas.

València se suma a la ruta del ajedrez de Starbucks

La iniciativa comenzará el 24 de junio en Barcelona y recorrerá posteriormente València, Zaragoza, A Coruña, Sevilla y Madrid. Durante cada jornada, entre las 14.00 y las 21.00 horas, tres jugadores profesionales de MilfShakes, conocidos como los «hombres de rojo», desafiarán a los clientes en partidas rápidas de ajedrez de un máximo de 15 minutos.

Para participar, solo será necesario realizar una consumición en alguno de los establecimientos seleccionados.

Un premio exclusivo para los mejores jugadores

La colaboración entre Starbucks y Nil Ojeda también incluye el lanzamiento de una edición limitada de tan solo 30 tableros de ajedrez fabricados en España y diseñados con acabados premium y maletín de piel.

Estos exclusivos tableros no se podrán comprar. Solo estarán al alcance de aquellos participantes que consigan derrotar a los expertos de MilfShakes en las partidas organizadas en las cafeterías.

Además, la experiencia se complementará con un minijuego online diseñado para que los usuarios puedan entrenar antes de enfrentarse a los jugadores profesionales.

El objetivo: desconectar del móvil y recuperar el ocio presencial

La campaña responde a una tendencia cada vez más presente entre los jóvenes. Según los datos manejados por las compañías, el 58% de los miembros de la generación Z busca nuevas formas de socialización fuera del entorno digital, mientras que un 52% reconoce que desea reducir el tiempo que pasa frente a las pantallas.

En este contexto, Starbucks pretende reforzar su concepto de «tercer lugar», es decir, un espacio de encuentro entre el hogar y el trabajo, adaptándolo a los nuevos hábitos de consumo de los jóvenes.

Nil Ojeda y el fenómeno MilfShakes

Nil Ojeda se ha convertido en uno de los creadores de contenido más influyentes del panorama digital español. Su marca MilfShakes ha logrado construir una comunidad fiel entre los jóvenes gracias a una mezcla de entretenimiento, eventos y productos exclusivos.

Ahora, junto a Starbucks, busca recuperar actividades analógicas como los juegos de mesa, los clubes de lectura o el ajedrez, una disciplina que vive un auténtico auge entre las nuevas generaciones.

Starbucks supera el millón de usuarios en España

La compañía también atraviesa un momento de crecimiento en nuestro país. Su programa de fidelización ya ha superado el millón de usuarios en España y representa alrededor del 23% de las ventas totales de la cadena.

Con esta nueva propuesta, Starbucks busca ir más allá del café y consolidarse como un espacio de experiencias compartidas, especialmente entre un público joven cada vez más interesado en las relaciones cara a cara y en desconectar del universo digital.

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Ocio y Gastronomía

Barco Inclusivo hace realidad 430 sueños en el mar: una jornada de emoción y solidaridad en Valencia

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La sexta edición permite a personas con diversidad funcional disfrutar de una jornada de navegación gracias a la colaboración de voluntarios y propietarios de embarcaciones

El mar se ha convertido este sábado en un espacio de encuentro e inclusión con la celebración de la VI edición de Barco Inclusivo en Valencia Mar, una iniciativa que ha reunido a cerca de 430 personas y 22 embarcaciones para acercar la navegación a personas con diversidad funcional.

La jornada, organizada por Rotary Club Valencia Seu, Área Formación y Valencia Mar, ha permitido a los participantes disfrutar de una experiencia de navegación acompañados por voluntarios y propietarios de embarcaciones que colaboran de forma desinteresada con el proyecto.

La actividad comenzó a las 10:00 horas en las instalaciones de Valencia Mar, donde se dieron cita participantes, familiares, voluntarios y miembros de la organización para compartir una jornada vinculada al mar y a la convivencia.

22 barcos para disfrutar de una jornada en el mar

Uno de los pilares de Barco Inclusivo es la participación de propietarios de embarcaciones, que ponen sus barcos a disposición de la iniciativa para hacer posible que los participantes puedan salir a navegar.

En esta sexta edición han participado 22 embarcaciones, que han permitido ampliar la capacidad de la actividad y ofrecer a numerosas personas con diversidad funcional la posibilidad de vivir directamente la experiencia de navegar.

La iniciativa ya había reunido a más de 400 participantes en su quinta edición, celebrada en septiembre de 2025, consolidándose como una actividad de carácter social y náutico en Valencia Mar.

El mar como espacio de inclusión

El objetivo de Barco Inclusivo es acercar el entorno marítimo a personas con diversidad funcional y facilitar una experiencia compartida fuera de los espacios habituales.

La actividad no se limita a las salidas en barco. La jornada también fomenta la convivencia entre participantes, familiares, voluntarios y colaboradores, utilizando la navegación como punto de encuentro y participación.

Desde Rotary Valencia Seu destacan que la iniciativa pretende generar espacios en los que todas las personas puedan participar y disfrutar de una experiencia relacionada con el mar. La organización ya había animado antes de esta edición a clubes, empresas, asociaciones y particulares a colaborar para aumentar el número de embarcaciones disponibles.

Voluntarios y propietarios, claves para hacer posible la iniciativa

La celebración de Barco Inclusivo depende en buena medida de la colaboración de decenas de personas que participan como voluntarias y de los propietarios que ceden sus embarcaciones para la jornada.

La suma de estas colaboraciones permite que los participantes puedan acceder al mundo de la navegación y disfrutar de un paseo por el mar en compañía de las tripulaciones.

Área Formación también ha destacado el carácter social de la iniciativa y su apuesta por la inclusión y la participación de personas con diversidad funcional.

Seis ediciones acercando la navegación a todos

Con esta sexta edición, Barco Inclusivo continúa una trayectoria iniciada hace varios años en Valencia Mar.

La experiencia ha ido aumentando su participación y consolidándose como una jornada en la que se combinan navegación, convivencia y voluntariado. En 2025, la quinta edición contó con más de 400 participantes y 14 barcos, según Rotary Distrito 2203.

La nueva edición ha incrementado el número de embarcaciones hasta 22 y ha alcanzado cerca de 430 asistentes, reforzando el carácter participativo de una iniciativa que busca que el mar sea también un espacio accesible y compartido.

Para sus organizadores, el proyecto pone de relieve el papel de la colaboración entre entidades, voluntarios y propietarios de embarcaciones para generar nuevas oportunidades de ocio y participación para las personas con diversidad funcional.

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