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La economía de la atención: cómo compiten las empresas por captar consumidores en el mercado digital

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En la era del consumismo extremo y las microtendencias, la competencia por captar la atención de los consumidores se ha convertido en un componente fundamental de la economía digital. En España, el comercio electrónico alcanzó una facturación de 29.643 millones de euros en el primer trimestre de 2026, con un crecimiento interanual del 15,1 %. Si comparamos estas cifras con las de IAB Spain, según las cuales la inversión en publicidad digital en 2025 ya había registrado un crecimiento del 11,2 % respecto al año anterior, resulta evidente la relación entre un estilo de marketing agresivo y los volúmenes cada vez mayores del comercio digital.  Estos datos ponen de manifiesto el papel cada vez más importante de las plataformas en línea en las estrategias comerciales de las empresas, que a menudo utilizan los motores de búsqueda y las redes sociales como principales canales publicitarios, lo que subraya el creciente valor económico del patrocinio digital.

 

El crecimiento de la inversión publicitaria

Como ya se ha explicado, el crecimiento de las compras en línea suele ir acompañado de una mayor competencia por ganar visibilidad. Si antes esto se hacía mediante anuncios de televisión y vallas publicitarias en la calle, hoy en día las empresas invierten en contenidos audiovisuales, presencia en redes sociales y colaboraciones con creadores, como patrocinios deportivos o colaboraciones entre marcas y equipos o deportistas concretos, así como con influencers. Estas iniciativas forman parte de estrategias más amplias que permiten optimizar la posibilidad de llegar al público objetivo y, al mismo tiempo, aumentar la notoriedad de las marcas y llegar a nuevos segmentos de público. Todos y cada uno de los canales publicitarios han registrado un aumento de la inversión, alcanzando su máximo en los motores de búsqueda y las redes sociales, con un incremento medio de alrededor del 30 % entre 2024 y 2025.

 

Promociones y ofertas: así se ganan clientes

Sin embargo, no basta con recurrir a la publicidad: a menudo, lo que atrae a los nuevos usuarios son precisamente las promociones. Gracias a tácticas como ofrecer descuentos y códigos en los primeros productos pedidos, específicos de las plataformas de comercio electrónico, así como la posibilidad de disfrutar de pruebas gratuitas y suscripciones promocionales. Estas últimas iniciativas suelen ser utilizadas por plataformas que ofrecen servicios más que productos, como las páginas de streaming o el sector de los juegos en línea, donde abundan las ofertas de todo tipo. Puedes consultar todos los bonos de casino disponibles en la página dedicada de Marca y comparar las condiciones de cada oferta. Gracias a estas ofertas, los usuarios interesados se acercan a las plataformas con la sensación de estar aprovechándose de algún tipo de «regalo», lo que, evidentemente, hace que todo resulte más divertido y aumenta la participación general. La difusión de los servicios en línea es parte de una transformación de los hábitos de consumo caracterizada por la inmediatez, la personalización y la accesibilidad. Hoy en día, el usuario medio se ve sometido a una gran cantidad de estímulos en Internet y es un hecho que el umbral de atención ha disminuido efectivamente con el paso de los años; por eso, las empresas deben comprender cómo optimizar mejor sus recursos y captar la atención frente a la competencia. El consumidor puede comparar ofertas, acceder a los servicios en tiempo real y comunicarse con las plataformas a través de sus dispositivos personales. Estas características modifican las estrategias de las empresas y la forma en que surge la demanda. Al igual que en todos los mercados prósperos y en fuerte expansión, también en este hay quienes logran desenvolverse mejor que otros, adaptándose a los avances de la economía y a los hábitos de los nuevos consumidores.

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Voleibol, el deporte que mueve pasiones en Perú y España

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Cada sábado el Polideportivo Lucha Fuentes, en Villa El Salvador, vuelve a llenarse de bombos, camisetas y gritos que se escuchan desde la calle. Arranca la Liga Peruana de Vóley 2026/2027, con doce equipos y una pregunta que se repite en cada tribuna. ¿Quién destrona a Alianza Lima? La temporada pasada terminó con una final de infarto el 3 de mayo, cuando las blanquiazules vencieron 3-2 a la Universidad San Martín y cerraron el quinto set por 15-13. Pocas disciplinas generan ese nivel de nervio en el país. El vóley se juega en colegios, en losas de barrio y en canchas improvisadas de playa, y se mira en familia.

Esa pasión tiene un espejo del otro lado del Atlántico. En España la Superliga Femenina también acaba de empezar, y entre ambos países hay más puntos de contacto de lo que parece, con jugadoras peruanas que pasaron por clubes españoles y aficionados que siguen las dos ligas desde el celular. Ese interés empujó otro fenómeno que crece temporada tras temporada. Las apuestas de voleibol ganaron espacio entre quienes conocen el deporte de memoria y disfrutan analizar cada set. El atractivo está en la propia estructura del juego, que ofrece muchos momentos para seguir más allá del resultado final. Pero entender cómo funcionan exige conocer primero qué se está mirando en la cancha.

La Liga Peruana arranca con cambios que pueden mover el tablero

La nueva temporada llega con reglas que no son menores. Desde la primera fase habrá video challenge, una herramienta que en la liga anterior generó más de una discusión por su ausencia. La primera rueda contempla el descenso automático, así que ningún equipo de la parte baja puede relajarse. Cada club puede tener hasta tres extranjeras en cancha a la vez y registrar seis en total. Y hay un participante especial. La selección peruana Sub 19 jugará la liga como un equipo más, junto a Alianza Lima, Universitario, San Martín, Regatas Lima, Olva Latino y Géminis, entre otros. Es una decisión clara de la federación. Foguear a las juveniles contra rivales de primer nivel cada fin de semana.

Las selecciones viven un año de contrastes

La mayor de Perú tuvo un 2026 difícil. En el Campeonato Sudamericano disputado en el Maracanãzinho de Río de Janeiro terminó quinta, con un solo triunfo, ante Chile, y Brasil se quedó con el título. El golpe se sintió en el ranking mundial. El equipo bajó del puesto 42 al 46. Las noticias buenas llegaron desde abajo. En octubre la Sub 19 se colgó la medalla de plata en el Sudamericano de Maracaibo, en Venezuela. Cayó 3-0 en la final ante Argentina, pero el camino hasta ahí incluyó victorias ante Venezuela y Uruguay. Esa camada es la que ahora va a jugar la liga local. Si el proceso funciona, el recambio de la selección mayor puede llegar antes de lo esperado.

España mira su propia liga con un campeón que hizo historia

En España la Superliga Femenina empezó el fin de semana del 3 de octubre y se extiende hasta marzo de 2027, con 22 jornadas. El vigente campeón es el Fundación Cajasol Andalucía, que en mayo ganó la serie final ante el Heidelberg Volkswagen de Gran Canaria en el tercer partido y completó un doblete histórico con la Copa de la Reina. El vínculo con Perú existe y se nota en los nombres. Jugadoras como Nicole Abreu, que pasó por el Mutua Premia Dalt Maresme, o la armadora Ingrid Herrada hicieron carrera en la Superliga 2 antes de volver a la liga peruana. Para el aficionado local, seguir el vóley español dejó de ser algo exótico.

Cómo funcionan las apuestas en este deporte

El vóley se juega al mejor de cinco sets. Los cuatro primeros se ganan con 25 puntos y una diferencia mínima de dos, y el quinto, si hace falta, se define a 15. Esa estructura explica los mercados más habituales. El más simple es el ganador del partido. Después vienen los mercados de sets, que permiten pronosticar el resultado exacto, como un 3-0 o un 3-2, o si el partido llegará al quinto set. Y están los de puntos, donde lo que importa es el total de puntos del partido o de un set concreto, o la diferencia entre los equipos. Nada de esto garantiza un resultado.

Un set que parecía cerrado se da vuelta en cinco minutos, como bien saben los hinchas de San Martín. En Perú la actividad está regulada por el Mincetur y es solo para mayores de 18 años.

Una pasión que se hereda en las tribunas

Hay deportes que se siguen y deportes que se viven. El vóley en Perú pertenece al segundo grupo desde hace décadas, y se nota en cada coliseo lleno, en las niñas que practican saques contra la pared del colegio y en las abuelas que todavía discuten aquellas finales de los años ochenta. España tiene su propia versión de esa historia, con Canarias y Andalucía como bastiones y una liga que crece en público. Las dos ligas están en marcha este mes. Y el sábado, en Villa El Salvador, la tribuna se va a encargar de recordar que en este país el vóley no es un deporte más.

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