La filial en China de Ikea se disculpa por un anuncio televisivo en el que se burla de las mujeres solteras y que ha provocado una fuerte indignación en las redes sociales del país. En el anuncio aparece un matrimonio con su hija cenando y la madre le dice enfadada:»No me llames mamá más si no puedes traer un novio a casa». La hija responde con una mueca triste y, tras sonar el timbre de la puerta, esta se transforma en una sonrisa ya que al abrir aparece un joven con flores, su novio. De repente, los muebles de Ikea aparecen en toda la sala.

El anuncio fue publicado en la plataforma china Sina Weibo, similar a Twitter, y en unas horas alcanzó 21 millones de visitas. Las redes sociales se incendiaron con usuarios enfadados por algo que consideraron «totalmente inapropiado» y un estigma para aquellos que eligen estar solteros como forma de vida, especialmente para las mujeres.Ante el revuelo, la compañía retiró el anuncio y publicó un comunicado en el que se disculpó «sinceramente» por «dar una percepción equivocada». Según contó al diario oficial Global Times la portavoz de Ikea China, Xu Lide, la compañía se había puesto en contacto con todas las plataformas en las que está publicado el anuncio y les había pedido que lo eliminaran. Xu aseguró que Ikea fomenta muchos estilos de vida diferentes y enfatizó que «la igualdad de género es una parte fundamental de la cultura y los valores» de la compañía sueca. El hecho de no estar casada, en China, es visto como una situación anormal para una mujer.