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Muere Oliviero Toscani, el fotógrafo que revolucionó las campañas de publicidad de Benetton

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Muere Oliviero Toscani, el fotógrafo que revolucionó la publicidad con campañas para Benetton

El icónico fotógrafo y publicista italiano fallece a los 82 años, dejando un legado que cambió la industria de la comunicación visual.

El genio detrás de las campañas más polémicas

Oliviero Toscani, el creador de las campañas publicitarias más controvertidas de las últimas décadas, falleció este lunes a los 82 años debido a la amiloidosis, una rara enfermedad incurable. Toscani, quien estaba hospitalizado desde el viernes en el hospital de Cecina, no recuperó la consciencia antes de su fallecimiento. Su esposa declaró que el desenlace era inevitable: «Era un camino sin retorno».

Nacido en Milán en 1942, Toscani heredó el talento de su padre, un fotoperiodista del Corriere della Sera. Estudió fotografía y diseño gráfico en la prestigiosa Universidad de las Artes de Zúrich entre 1961 y 1965, comenzando una trayectoria que transformaría la publicidad y el arte visual.

Las campañas que rompieron barreras

La carrera de Toscani alcanzó su punto álgido entre 1982 y 2000, cuando dirigió la estrategia de comunicación de la marca de moda United Colors of Benetton. Con imágenes provocadoras que abordaban temas como el racismo, la religión y las enfermedades, Toscani desafió las normas de la publicidad tradicional. Entre sus campañas más memorables destacan:

  • Una monja y un cura besándose.
  • Una mujer negra amamantando a un bebé blanco.
  • Un enfermo terminal de sida, rodeado de su familia.

Estas imágenes no solo generaron debate global, sino que posicionaron a Benetton como una de las marcas más reconocidas del mundo.

Más allá de Benetton

Toscani también colaboró con importantes marcas como Esprit, Chanel, Toyota y Fiorucci. Su visión creativa llegó a publicaciones como Elle, Vogue, GQ y Harper’s Bazaar. Además, fundó el periódico artístico Colors en 1990 y dirigió el centro de investigación creativa Fabrica en 1993, consolidándose como un referente en comunicación moderna.

En su faceta educativa, Toscani fue cofundador de la Academia de Arquitectura de Mendrisio y profesor de comunicación visual en diversas universidades. Publicó libros sobre creatividad y publicidad, dejando un legado teórico y práctico invaluable.

Razza Umana: su último gran proyecto

Desde 2007, Toscani lideró Razza Umana, un proyecto fotográfico que capturó la diversidad física, social y cultural de la humanidad. Este trabajo reflejó su compromiso con la inclusión y su capacidad para retratar la esencia de las personas a través de la lente.

Un legado inmortal

Oliviero Toscani será recordado como el fotógrafo que cambió para siempre la forma en que el arte y la publicidad dialogan con la sociedad. Su impacto trasciende generaciones, dejando una huella imborrable en la comunicación visual.

 

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Cultura

Amaral actuará en la plaza de toros de València

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Amaral València
Amaral

Javier Herrero. Madrid, 7 feb (OFFICIAL PRESS-EFE).- Amaral publica este viernes ‘Dolce vita’, su noveno disco de estudio y el primero en seis años desde ‘Salto al color’ (2019), concebido como un nuevo comienzo y como un «paraíso imperfecto» en el que el dúo se desnuda emocionalmente después de haber sufrido en este tiempo los rigores de las críticas y se confirma su concierto en valència.

El contexto: aniversario y escándalo

Superado el bache de la pandemia, que congeló la gira de su anterior álbum hasta alcanzar cierta normalidad, Eva Amaral y Juan Aguirre se vieron sumidos a continuación en los conciertos de su 25 aniversario, entre ellos la parada en el festival Sonorama de 2023, en el que la vocalista se descubrió el pecho en plena actuación.

Fue una reivindicación de la libertad y dignidad femenina, un gesto de solidaridad con compañeras como Rigoberta Bandini, Zahara o Rocío Saiz, detenida unos meses antes por un gesto similar. Aplaudida por la mayoría, la parte más oscura de las redes sociales se cebó con la cantante de ‘Revolución’.

«Euforia» en un disco compuesto en gira

Producido por ellos mismos junto a Álex Moreno y Pablo Fergus, ‘Dolce Vita’ (Gatorama Music/Sony) ha sido grabado en O Gato Negro estudios y La Cafetera estudio, en Madrid, y cuenta la Budapest Scoring Orchestra y arreglos orquestales de Christopher Elliott en cortes como ‘Los demonios del fuego’ o la que titula el álbum.

Relatan sus autores que el proceso de composición y grabación del álbum fue «bastante largo», pues lo compaginaron con sus compromisos en vivo, y que así nacieron «muchísimas canciones» reducidas a 15.

«Nos parecía bonito que el disco se alimentara de esa energía del directo», señala Amaral, a lo que Aguirre apunta: «Lo que más me interpela y me toca ahora son las cosas que me producen euforia, aunque sea una falsa euforia o puntual».

Un disco «muy personal»

El dúo de Zaragoza construye «un relato imaginario» que habla de «empezar de cero y encontrar el equilibrio» en un refugio donde sentirse «libres y felices», conscientes aún así de que «el paraíso es imperfecto y hay que disfrutar muchísimo de los momentos que consideras perfectos, porque en cualquier momento puede venir alguna cosa más amarga».

La reivindicación de libertad que otras veces ha formulado el dúo nace aquí desde un lugar muy íntimo. «Hay una mirada hacia nuestro interior en esos paisajes, lo que lo hace de nuestros trabajos más personales. Nos hemos desnudado emocionalmente más que nunca», reconoce Eva Amaral.

«Siempre hay gente que habla / Tienen tanto que contar / Y lo suyo lo callan / para hablar de los demás./ Te dirán que estás chalada / que no llegarás a nada / que pareces enfadada / y que sonriendo estás más guapa», lamenta en ‘Rompehielos’.

«Es como un conjuro para invocar la fortaleza, un propósito de que no te afecten tanto las opiniones externas, de ser consecuente con lo que quieres, con lo que piensas y sientes, aunque no siempre puedas cumplirlo, porque no tenemos el casco de acero», explica la artista.

Sus declaraciones se producen días después de que Inés Hernand fuese criticada por descubrirse el pecho durante un evento semiprivado de Benidorm Fest. A preguntas de EFE, muestra que las críticas por lo del Sonorama dejaron herida.

«Fue hace ya 2 años y querría dejar de hablar de ello. Me da muchísima pena que siga provocando tanto estupor una cosa así. Me gustaría mandar un abrazo enorme a Inés, que lo estará pasando mal, o a lo mejor ella es más fuerte y lo metaboliza mejor, pero se pasa mal, la verdad», se ha limitado a indicar.

Un canto a Chile, su otra casa

Entre los temas que conectan la realidad interior con el contexto sociopolítico actual aparece ‘Podría haber sido yo’, en la que se encarnan en el cantautor chileno Víctor Jara, asesinado en 1973 durante la dictadura militar en su país.

Cuenta Aguirre que, siendo una referencia que siempre había estado ahí, un viaje con esa música de fondo en el coche de Antonio Arias, de Lagartija Nik, hizo que, «de pronto, algo que conocías de siempre se te hace presente».

«La base es que podríamos haber sido cualquiera de nosotros, dedicándonos a lo que nos dediquemos, en una canción que tiene un punto de amor a Chile, primer país que nos acogió después del nuestro, y con referencias a nuestra ciudad, a Zaragoza», expone.

Allí actuarán en su nueva gira el 16 y 17 de mayo, esta fecha con el aforo ya agotado. Comenzarán en realidad el 10 de mayo en el Bilbao Arena y tocarán en otros puntos como la plaza de toros de Valencia el 31 de mayo, el Santi Jordi Club de Barcelona el 13 de junio o el Movistar Arena de Madrid el 19 de julio.

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