La Nocilla ha sido una de las marcas más emblemáticas de la infancia española. Esta crema de cacao nacional, inspirada en la Nutella italiana de Ferrero, sigue siendo un dulce recuerdo para varias generaciones que la disfrutaban en sus meriendas, ya sea en casa o en la playa. Ahora, con su nueva campaña, Nocilla aspira a convertirse en un referente para la Generación Z. Sin embargo, uno de sus recientes anuncios ha generado controversia entre las generaciones mayores debido a la inclusión de un Satisfyer, el conocido juguete sexual femenino.

El anuncio en cuestión forma parte de la campaña «Díselo con Nocilla», que promueve el uso de la crema de cacao para comunicar noticias incómodas. El spot comienza con un hombre mayor que, confundido, se pone un Satisfyer en la frente como si fuera un termómetro. Su nieta, visiblemente incómoda por la situación, le ofrece un sándwich de crema de cacao mientras una voz en off comenta: «Cuando le digas a tu abuelo que eso no es un termómetro, díselo con Nocilla».

Fuerte polémica en redes sociales

Si el objetivo de Nocilla era generar difusión, sin duda lo ha logrado, aunque quizás no de la manera esperada. La polémica se ha desatado rápidamente. Los comentarios en YouTube se llenaron de críticas y opiniones escandalizadas por la inclusión de un juguete sexual en un anuncio de un producto consumido mayoritariamente por niños. Los críticos destacan el contraste entre esta nueva comunicación de la marca y sus campañas tradicionales basadas en valores más conservadores.

Algunos usuarios han llamado a boicotear los productos de Nocilla, acusando a la marca de haber cruzado una línea inapropiada. Hay quienes ven en esta campaña un intento de «corromper y degenerar la sociedad», calificando a los creativos de «indeseables» por protagonizar el anuncio con una joven que aparenta 16 años, y otros que alertan sobre un supuesto peligro de «pedofilia» por el breve video de seis segundos.

Nocilla 2014: compañerismo, esfuerzo, deportividad, amistad, valentía…

Nocilla 2024: un yayo mirándose la temperatura con un satisfyer de su nieta.

Una década de diferencia. Hay un plan para corromper y degenerar la sociedad y el que no quiera verlo que no lo vea. https://t.co/taEcoNsHW8 pic.twitter.com/r9tff4jHns

— 𝕴𝖇𝖊𝖗𝖎𝖆𝖓 𝖇𝖔𝖞 ✞ ነነ (@Iberianboy00) July 2, 2024

Cuando yo era niño los anuncios de marcas como Nocilla tenían canciones alegres y eran aptos para niños. Hoy son esto.

Hay una agenda contra la infancia. pic.twitter.com/5XVTHVMXjZ

— West Nostalgia (@west_nostalgia) July 2, 2024

🚨🚨 Nocilla mete un satisfyer en un anuncio para niños‼️

🛂 Ni 24 horas han pasado desde el control de DNIs con el pajaporte

💩🥀 Es el socialismo, amigos 🤮 pic.twitter.com/2IgbNahNId

— Repentinitis Climática (@climarepentino) July 2, 2024

Por otro lado, voces menos ruidosas pero igualmente importantes defienden la valentía del anuncio, considerándolo un paso hacia la normalización de temas tabú como la sexualidad y el autoplacer femeninos, presentado además con humor.

El anuncio de Nocilla

La marca ha lanzado hasta el momento cuatro anuncios de su campaña «Díselo con Nocilla», incluyendo el del Satisfyer. Su estrategia se basa en la idea de que, como decía Mary Poppins, «con un poco de azúcar», incluso los tragos más amargos de la vida son más llevaderos. Y si esa azúcar viene acompañada de leche, cacao y avellanas, el trago es aún más fácil de digerir.

Los spots de la campaña abordan temas actuales y relevantes para los jóvenes y las familias de hoy. Por ejemplo, uno de los anuncios muestra a una hija que ha creado un perfil de Tinder para su padre, insinuando que es divorciado o viudo, con el objetivo de que rehaga su vida y busque nuevas parejas sentimentales o sexuales.

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