La Nocilla ha sido una de las marcas más emblemáticas de la infancia española. Esta crema de cacao nacional, inspirada en la Nutella italiana de Ferrero, sigue siendo un dulce recuerdo para varias generaciones que la disfrutaban en sus meriendas, ya sea en casa o en la playa. Ahora, con su nueva campaña, Nocilla aspira a convertirse en un referente para la Generación Z. Sin embargo, uno de sus recientes anuncios ha generado controversia entre las generaciones mayores debido a la inclusión de un Satisfyer, el conocido juguete sexual femenino.
El anuncio en cuestión forma parte de la campaña «Díselo con Nocilla», que promueve el uso de la crema de cacao para comunicar noticias incómodas. El spot comienza con un hombre mayor que, confundido, se pone un Satisfyer en la frente como si fuera un termómetro. Su nieta, visiblemente incómoda por la situación, le ofrece un sándwich de crema de cacao mientras una voz en off comenta: «Cuando le digas a tu abuelo que eso no es un termómetro, díselo con Nocilla».
Fuerte polémica en redes sociales
Si el objetivo de Nocilla era generar difusión, sin duda lo ha logrado, aunque quizás no de la manera esperada. La polémica se ha desatado rápidamente. Los comentarios en YouTube se llenaron de críticas y opiniones escandalizadas por la inclusión de un juguete sexual en un anuncio de un producto consumido mayoritariamente por niños. Los críticos destacan el contraste entre esta nueva comunicación de la marca y sus campañas tradicionales basadas en valores más conservadores.
Algunos usuarios han llamado a boicotear los productos de Nocilla, acusando a la marca de haber cruzado una línea inapropiada. Hay quienes ven en esta campaña un intento de «corromper y degenerar la sociedad», calificando a los creativos de «indeseables» por protagonizar el anuncio con una joven que aparenta 16 años, y otros que alertan sobre un supuesto peligro de «pedofilia» por el breve video de seis segundos.
— Repentinitis Climática (@climarepentino) July 2, 2024
Por otro lado, voces menos ruidosas pero igualmente importantes defienden la valentía del anuncio, considerándolo un paso hacia la normalización de temas tabú como la sexualidad y el autoplacer femeninos, presentado además con humor.
El anuncio de Nocilla
La marca ha lanzado hasta el momento cuatro anuncios de su campaña «Díselo con Nocilla», incluyendo el del Satisfyer. Su estrategia se basa en la idea de que, como decía Mary Poppins, «con un poco de azúcar», incluso los tragos más amargos de la vida son más llevaderos. Y si esa azúcar viene acompañada de leche, cacao y avellanas, el trago es aún más fácil de digerir.
Los spots de la campaña abordan temas actuales y relevantes para los jóvenes y las familias de hoy. Por ejemplo, uno de los anuncios muestra a una hija que ha creado un perfil de Tinder para su padre, insinuando que es divorciado o viudo, con el objetivo de que rehaga su vida y busque nuevas parejas sentimentales o sexuales.
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Jordi Hurtado ha sido galardonado con el Premio Nacional de Televisión 2025, un reconocimiento a su larga y destacada carrera como presentador y periodista en RTVE, especialmente al frente del icónico programa “Saber y ganar”. El jurado ha premiado su compromiso con la divulgación cultural, su estilo comunicativo cercano y su capacidad para conectar con varias generaciones de espectadores.
Un referente en la televisión educativa y cultural
El Ministerio de Cultura ha otorgado el galardón, dotado con 30.000 euros, destacando a Hurtado como una “figura clave de la industria cultural española”, con una trayectoria “coherente, respetuosa con el medio y comprometida con la función social de la televisión”.
El jurado también ha valorado su capacidad para fidelizar audiencias en un entorno de gran diversificación televisiva, y su influencia como referente en el ámbito del entretenimiento educativo. El presentador catalán ha demostrado, durante décadas, una habilidad excepcional para divulgar conocimiento y fomentar el pensamiento crítico a través de formatos accesibles.
Más de 25 años de éxito en “Saber y ganar”
“Saber y ganar”, emitido ininterrumpidamente en La 2 de RTVE desde 1997, es uno de los concursos culturales más longevos de la televisión española. El programa ha lanzado más de 500.000 preguntas, ha emitido más de 4.000 horas de contenido y ha consolidado una comunidad fiel de concursantes y espectadores. Hurtado ha sido el rostro principal del espacio desde su estreno.
A comienzos de junio de 2025, Hurtado anunció que dejaba la edición de fin de semana del programa para “bajar la intensidad” y pasar más tiempo con su familia. No obstante, su vínculo con la televisión y su legado en el sector continúan siendo relevantes.
Una carrera llena de éxitos y reconocimientos
Antes de “Saber y ganar”, Jordi Hurtado se hizo popular en los años 80 gracias a programas como “Si lo sé, no vengo”, donde inició su colaboración con el creador del concurso, Sergi Schaaff. También ha sido actor de doblaje en “Barrio Sésamo”, además de presentar otros formatos como Pictionary, Trivial Pursuit, Estudio Estadio y ¿Cómo lo hacen?.
Hurtado ha recibido numerosos premios, como dos Premios Ondas (1982 y 2012), el Micròfon d’Or (2008), el Premio Zapping (2017) y el Premio Jesús Hermida a la Trayectoria por la Academia de Televisión.
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