Fallas
‘Superpoder fallero’, la innovadora campaña para las Fallas 2020 de la Diputación de València
València, 27 feb.- La Diputació de València ha presentado la campaña de Fallas 2020 con el lema ‘Superpoder fallero’, inspirada en los grandes protagonistas de la fiesta. Una campaña “diferente, innovadora y que dará que hablar”, según ha admitido durante el acto de presentación en el patio dels Scala el presidente, Toni Gaspar, acompañado por el responsable de la creatividad, el diseñador gráfico Javier Valiente.
Gaspar ha señalado, minutos antes de descubrir la nueva imagen fallera de la Diputació, que la intención de esta campaña es “poner en valor la fiesta y a esas falleras y falleros que la hacen posible y que tienen unas cualidades que les diferencian de los demás, y que están muy presentes en cada una de las ciudades y municipios que celebran las Fallas”. Para ello ha contado con la colaboración de Javier Valiente, que ha dado al embrión el toque ‘revolution’ para trasladar el universo fallero al terreno de los superhéroes.
Valiente ha retrocedido al momento del encargo para explicar el proceso creativo de este #SuperPoderFaller. “Me pidieron algo alegre, que respetara el espíritu de la fiesta y diera el protagonismo a las falleras y falleros, algo diferente sin perder la esencia y que, tratándose de Revolution, normal no iba a ser”, explica el diseñador gráfico, que como buen fallero tiene claro que “hay que ser increíble para sobrevivir a las Fallas”.
Una campaña “muy Marvel”
En el reto de convertir las habilidades de los falleros en superpoderes, Javier Valiente ha recuperado la esencia creativa de sus años en la Warner y en Neox, apostando por un universo Marvel que conoce bien y que “también está presente en los antiguos carteles de Fallas”. “Esa capacidad para desafiar a la lluvia, acumular noches sin dormir, vestirse varias veces al día con el traje o emocionarse con la Cremà es propia de superhéroes que dan vida a ese ‘sentiment’”, añade el creativo.
Y aquí entraron en escena los Capitán América, Superman y el resto de mitos Marvel, como fuente de inspiración para dar con la imagen definitiva de esta campaña de Fallas 2020 de la Diputació. Después de casi 20 años como diseñador gráfico, Javier Valiente decidió hacer “lo que mejor se me daba”, y así nació el #SuperPoderFaller que ha contado como modelos con Nuria Llopis, Fallera Mayor de València 2006, y el indumentarista Edu Cervera.
En la presentación de la campaña fallera de la corporación provincial han participado también el vicepresidente y diputado Carlos Fernández Bielsa y las diputadas Pilar Molina y Rocío Gil, ex fallera mayor de València, que han ayudado al presidente y el creativo a descubrir los carteles. Javier Valiente ha insistido, tras mostrar su trabajo para la Diputació, en la importancia de la etiqueta #SuperPoderFaller y “el feedback que se espera tener con el colectivo fallero”.
Imágenes: Antonio Cortés
El mundo fallero se viste hoy de luto. Ha fallecido José Vicente Lahuerta, un hombre cuya vida estuvo siempre ligada a las Fallas, a su gente y al amor profundo por una tradición que defendió con pasión inagotable. Su marcha deja un vacío inmenso, imposible de llenar, en todos aquellos que tuvieron la fortuna de compartir con él momentos, proyectos y sueños.
Un referente fallero que deja huella
José Vicente Lahuerta no fue solo un fallero. Fue un trabajador incansable de la fiesta, un pilar en cada comisión por la que pasó, un defensor de nuestras tradiciones y un compañero siempre dispuesto a ayudar sin pedir nada a cambio.
Una vida dedicada a las Fallas
Hablar de José Vicente Lahuerta es hablar de entrega absoluta. Era de esos falleros que hacen grande la fiesta desde dentro: silenciosos, humildes, pacientes y firmes. Sabía escuchar, sabía consensuar y sabía hacer sentir a todos importantes.
Conocía cada detalle de la tradición, desde la parte organizativa hasta la emocional. Y así vivía: con sentimiento, con orgullo y con unas Fallas que llevaba tatuadas en el alma.
Su fallecimiento ha generado una ola de tristeza en el colectivo fallero. Compañeros de sector, representantes del Congreso Fallero, familiares y amigos coinciden en el dolor por la marcha de alguien imposible de reemplazar.
La fiesta pierde a un referente.
Los falleros pierden a un compañero.
Y muchos pierden a un amigo, a un confidente, a una persona noble y generosa.
Su legado permanecerá vivo
Aunque hoy dominan las lágrimas y la pena, sabemos que su legado seguirá encendido como una llama eterna. Su forma de trabajar, su manera de unir a las personas y su pasión por las Fallas continuarán inspirando a quienes vienen detrás.
Hasta siempre, José Vicente
Hoy la fiesta pierde a uno de sus grandes.
Hoy los falleros pierden a un ejemplo.
Pero hoy, también, celebramos la vida de un hombre que dio todo por lo que amaba.
Descansa en paz, José Vicente Lahuerta.
Tu luz seguirá iluminando nuestra fiesta.
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