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Mercadona es la quinta marca más valiosa de España y está entre las 400 primeras del mundo
Mercadona es la quinta marca más valiosa de España y ocupa el puesto 395 en la lista de 500 empresas que aportan más valor del mundo, según el ranking publicado este miércoles por la consultora Brand Finance.
La cadena de distribución líder en España, Mercadona, forma parte de las siete empresas más valiosas del país, solo superada po:
Santander (1), Zara (2), Movistar (3) y BBVA (4), y seguida por CaixaBank e Iberdrola.
Sin embargo, el valor y la fortaleza de marca de Mercadona han caído un 4 % respecto a la edición del ranking publicada en 2023, a pesar de que la empresa de supermercados creció un 4 % en ventas, «frente al declive del 0,2 % del sector», según la consultora.
También resalta la expansión de Mercadona en Portugal.
El presidente de Mercadona, Juan Roig. EFE/ Manuel Bruque/Archivo
Las 7 marcas más valiosas de España suman 62.000 millones en el ránking global, un 12% más que en la lista difundida por la consultora hace un año.
Apple se alza como la marca más valiosa del mundo con 482,1 mil millones de euros, seguida por Microsoft (317,8 mil millones) y Google (311,2 mil millones).
Santander ocupa el puesto 101 de la lista global de marcas, y su valor ha aumentado un 8 %, impulsado por el crecimiento del beneficio neto.
Estas son las marcas que están contribuyendo más a la economía de España según Brand Finance
- Las principales marcas españolas suman en su conjunto 116.847 millones de euros, un 8% superior al valor que sumaban en 2022 pero sin superar aún el valor que poseían antes de la pandemia (118,2 mil millones de euros en 2020).
- Solo las 25 primeras marcas del ranking aportan el 77% del valor total superando la barrera de los 1.000 millones de euros en valor de marca.
- Santander sigue siendo la marca más valiosa de España con un aumento del 23% en valor de marca hasta los 16.312 millones de euros.
- Meliá es la marca más fuerte de España (88 puntos sobre 100) y una calificación de marca de AAA. Grupo Barceló y El Corte Inglés son las que más crecen en fortaleza de marca (17 y 10 puntos respectivamente) y LaLiga entra en el top 10 (puesto 8) con una puntuación de 82 sobre 100.
- Con un aumento del 99,3% Cintra, es la marca que más crece seguida de Grupo Barceló (97,3%) y Vueling (61%).
- Santander, con 1.063 millones de euros en valor de percepción de sostenibilidad, es la marca española que los consumidores perciben como más sostenible seguida de Mercadona (729 millones de euros) y Zara (662 millones de euros).
- Juan Roig (Mercadona), Javier Sánchez-Prieto (Iberia) y Oscar Mayo (LaLiga) son los directores generales más valorados de España. Maarten Wetselaar (Cepsa) obtiene la mayor puntuación en la métrica de ‘preocupación por el valor sostenible a largo plazo’ en base al último estudio Brand Guardianship Index 2023 de Brand Finance realizado para España.
Pilar Alonso Ulloa, Managing Director Iberia (España, Portugal) y Sudamérica: “Las marcas españolas necesitan invertir en valor de marca para aumentar su valor. Solo el 25% de las marcas más valiosas de España superan los 1.000 millones de euros y el crecimiento conjunto anual (8%) es menor que el de países cercanos como Portugal (22%), Italia (17%), Francia (15%) o Alemania (13%)”.
Las historias cambian constantemente junto con la tecnología. Desde la narración oral hasta las páginas impresas, de la radio a los audiolibros. Cada generación ha encontrado una nueva manera de representar la narración. Ahora estamos en el siguiente capítulo nuevamente: utilizando avatares para contar historias y generar interacción con los lectores de formas digitales.
En lugar de simplemente leer frente a una cámara o grabar voces en off, los autores están explorando narradores con IA que animan sus historias. Gracias a Pippit, los autores pueden crear videos con IA que convierten su escritura estática en historias envolventes y atractivas, basadas en avatares. Imagina a un personaje de una novela fantástica apareciendo en el tráiler de un libro o a un avatar del autor guiando a los lectores a través de un momento dramático. Esto no es ciencia ficción: es el futuro de la publicación creativa.
Avatares como narradores literarios
Los avatares están demostrando ser mucho más que una estrategia de marketing. Ayudan a los escritores a crear un puente perfecto entre la palabra escrita y la experiencia multimedia.
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Tráilers de libros reinventados: En lugar de diapositivas con texto y música de fondo, ahora los tráilers pueden incluir avatares que hablen diálogos o narren temas.
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Narración de fragmentos: Los avatares pueden narrar un capítulo para que cobre vida, sin los gastos de actores o producciones costosas.
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Presencia del autor: Para autores introvertidos o que no se sienten cómodos frente a la cámara, los avatares ofrecen una presencia profesional y personal sin necesidad de aparecer en pantalla.
Los lectores modernos buscan contenido inmersivo, y los avatares permiten a los autores ofrecérselo sin comprometer su identidad como escritores.
Cuando las palabras se mueven: el impulso emocional
¿Qué hace que la narración con avatares sea tan poderosa? El aspecto emocional. Los libros ya viven en la imaginación, pero ver a un avatar darle voz puede fortalecer esa conexión.
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Ficción fantástica: Los avatares hacen que los personajes parezcan vivos en el momento en que se les da una «voz».
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Novelas románticas: Fragmentos narrados con avatares pueden transmitir mejor el tono y la atmósfera que un texto plano.
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Libros de no ficción: Los avatares pueden explicar temas difíciles de forma sencilla y atractiva.
El potencial creativo surge de combinar la voz narrativa y la caracterización visual con la idea de crear avatares que transformen la forma en que se cuentan y se leen las historias.
Construyendo la caja de herramientas de un autor
Antes, los autores tenían pocas opciones de promoción: unas pocas giras, firmas de libros y quizá algún video en redes sociales. Los avatares ofrecen más posibilidades, escalabilidad y opciones imaginativas.
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Consistencia en la marca del autor: Los avatares pueden mantener el mismo estilo en tráilers, anuncios y piezas educativas.
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Narración multiplataforma: Crear historias con avatares en TikTok, YouTube e Instagram para llegar a la mayor audiencia posible.
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Accesibilidad: Los avatares pueden incluir subtítulos, textos o narraciones traducidas para lectores internacionales.
Lo mejor es que los autores no necesitan presupuestos de Hollywood. Las plataformas que permiten generar videos con IA hacen la mayor parte del trabajo: automatizan avatares, sincronizan voces y crean resultados de nivel profesional en minutos.
Avatares como compañeros de lectura para niños
Los libros infantiles son especialmente ideales para la innovación con avatares. Imagina un libro ilustrado en el que un avatar amigable lea junto a los niños, comentando las ilustraciones o haciéndoles preguntas.
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Captar la atención: Los avatares mantienen el interés de los niños por más tiempo que las páginas estáticas.
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Aprendizaje interactivo: Escritores educativos pueden usar avatares para enseñar idiomas o narrar temas de ciencia y tecnología.
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Lectura asistida: Los padres pueden permitir que los niños lean con avatares cuando ellos no puedan estar presentes durante la hora del cuento.
Para la próxima generación, los avatares no solo venderán libros: podrían convertirse en parte fundamental de la lectura misma.
El potencial imaginativo de los avatares
Además de su funcionalidad, los avatares estimulan la imaginación. Los autores, que son creadores de mundos, reciben herramientas para llevar sus universos más allá de las páginas.
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Un escritor de ciencia ficción puede lanzar una saga con un avatar creado como narrador futurista.
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Un poeta puede leer su obra a través de un avatar que refleje la voz de sus versos.
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Un autor de memorias puede usar un avatar para contar anécdotas personales sin comprometer su privacidad.
Esta combinación de arte y tecnología convierte a los avatares en co-creadores de la narración, no solo en herramientas.
El proceso en tres pasos para crear videos con avatares usando Pippit
Si eres escritor y quieres explorar la narración con avatares, el proceso es bastante sencillo.
Con Pippit, puedes tomar el contenido de una página y convertirlo en un video narrado con avatares en solo unos clics.
Paso 1: Inicia sesión y accede a la creación de avatares
Inicia sesión en tu cuenta de CapCut Commerce Pro y ve a la página «Generador de video». En el tablero, ubica la tarjeta «Avatars» en el lado derecho, debajo de herramientas populares. Haz clic para abrir la herramienta de creación de avatares, donde podrás diseñarlos cargando una imagen o usando las plantillas disponibles.
Paso 2: Personaliza tu avatar y agrega guiones
Mejora tu video de avatar explorando una amplia gama de estilos y escenarios. Usa filtros como género, edad, complexión, etc., para encontrar el avatar ideal rápidamente. En la página Editar guión, personaliza subtítulos y texto para alinearlos con tu marca. Elige entre varios estilos de subtítulos y ajusta fuentes, colores y animaciones para darle un aspecto profesional.
Paso 3: Edita, exporta y publica tu video
Haz clic en el botón «Editar más» para acceder a funciones avanzadas. Podrás editar texto, subtítulos, audio, y añadir gráficos o animaciones para que tu video cobre vida. Usa la línea de tiempo para recortar, ajustar la duración y organizar elementos, logrando un resultado consistente y profesional.
Cuando hayas terminado, presiona el botón «Exportar». Puedes descargar tu video en alta definición o publicarlo directamente en plataformas.
Cómo los avatares se integran en el futuro editorial
La industria editorial ha sido criticada durante mucho tiempo por tardar en adoptar nuevas tecnologías. Sin embargo, los avatares podrían ser la herramienta que la impulse hacia adelante. Ofrecen escalabilidad, control creativo y accesibilidad internacional: todo lo que los autores necesitan para competir en un mercado saturado.
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Autores independientes: Obtener una ventaja profesional sin presupuestos enormes.
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Editoriales tradicionales: Impulsar lanzamientos con campañas basadas en avatares.
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Creadores híbridos: Usar avatares para unir libros, pódcast y contenido visual.
A medida que la narración se vuelve multiformato, los avatares ofrecen a los autores una forma de innovar y mantenerse relevantes.
Capítulo final: por qué los autores deberían adoptar la narración con avatares
Contar historias no se trata solo de palabras, sino de cómo se pronuncian. Con los lectores buscando experiencias más inmersivas, los avatares se convierten en el puente entre los libros impresos y el nuevo consumidor.
Con Pippit, los escritores no tienen que preocuparse por estudios de producción costosos o ediciones complicadas. Pueden jugar, experimentar e innovar, animando sus libros con voces y estilos que se adapten a ellos y a la imaginación de sus lectores.
No dejes que tus historias se queden sin voz en la página. Comienza hoy con Pippit y haz que los avatares lleven tus palabras al futuro de la narración.
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