Cultura
Muere Oliviero Toscani, el fotógrafo que revolucionó las campañas de publicidad de Benetton
El icónico fotógrafo y publicista italiano fallece a los 82 años, dejando un legado que cambió la industria de la comunicación visual.
El genio detrás de las campañas más polémicas
Oliviero Toscani, el creador de las campañas publicitarias más controvertidas de las últimas décadas, falleció este lunes a los 82 años debido a la amiloidosis, una rara enfermedad incurable. Toscani, quien estaba hospitalizado desde el viernes en el hospital de Cecina, no recuperó la consciencia antes de su fallecimiento. Su esposa declaró que el desenlace era inevitable: «Era un camino sin retorno».
Nacido en Milán en 1942, Toscani heredó el talento de su padre, un fotoperiodista del Corriere della Sera. Estudió fotografía y diseño gráfico en la prestigiosa Universidad de las Artes de Zúrich entre 1961 y 1965, comenzando una trayectoria que transformaría la publicidad y el arte visual.
Las campañas que rompieron barreras
La carrera de Toscani alcanzó su punto álgido entre 1982 y 2000, cuando dirigió la estrategia de comunicación de la marca de moda United Colors of Benetton. Con imágenes provocadoras que abordaban temas como el racismo, la religión y las enfermedades, Toscani desafió las normas de la publicidad tradicional. Entre sus campañas más memorables destacan:
- Una monja y un cura besándose.
- Una mujer negra amamantando a un bebé blanco.
- Un enfermo terminal de sida, rodeado de su familia.
Estas imágenes no solo generaron debate global, sino que posicionaron a Benetton como una de las marcas más reconocidas del mundo.
Más allá de Benetton
Toscani también colaboró con importantes marcas como Esprit, Chanel, Toyota y Fiorucci. Su visión creativa llegó a publicaciones como Elle, Vogue, GQ y Harper’s Bazaar. Además, fundó el periódico artístico Colors en 1990 y dirigió el centro de investigación creativa Fabrica en 1993, consolidándose como un referente en comunicación moderna.
En su faceta educativa, Toscani fue cofundador de la Academia de Arquitectura de Mendrisio y profesor de comunicación visual en diversas universidades. Publicó libros sobre creatividad y publicidad, dejando un legado teórico y práctico invaluable.
Razza Umana: su último gran proyecto
Desde 2007, Toscani lideró Razza Umana, un proyecto fotográfico que capturó la diversidad física, social y cultural de la humanidad. Este trabajo reflejó su compromiso con la inclusión y su capacidad para retratar la esencia de las personas a través de la lente.
Un legado inmortal
Oliviero Toscani será recordado como el fotógrafo que cambió para siempre la forma en que el arte y la publicidad dialogan con la sociedad. Su impacto trasciende generaciones, dejando una huella imborrable en la comunicación visual.
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El legendario Raphael regresará al Roig Arena el próximo 13 de noviembre de 2026 en el marco de su gira “Raphaelísimo Tour 2026”. Tras su paso por el recinto valenciano el 1 de noviembre de 2025, el artista vuelve a incluir Valencia en su calendario de conciertos, consolidando su estatus como un referente intergeneracional de la música en español.
El concierto ofrecerá un recorrido por los himnos más emblemáticos de Raphael, como “Yo soy aquel”, “Mi gran noche” y “Escándalo”, así como las canciones de su último disco, “Ayer… aún”, un tributo a la chanson francesa y a figuras icónicas como Édith Piaf y Charles Aznavour.
“Raphaelísimo” no es solo un concierto, es una experiencia emocional que combina la voz, la interpretación y la autenticidad de un artista que sigue cautivando a públicos de todas las edades.
Las entradas para Raphael en Roig Arena ya están a la venta en la web oficial del recinto, www.roigarena.com.
Sobre el Roig Arena
El Roig Arena es el nuevo gran recinto multiusos de Valencia, preparado para eventos musicales, deportivos y corporativos. El proyecto ha contado con una inversión de 400 millones de euros, sufragados íntegramente por Juan Roig, presidente de Mercadona. Con una capacidad máxima estimada de 20.000 espectadores en modo concierto, el Roig Arena se consolida como el espacio ideal para los grandes espectáculos de la ciudad.
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