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Cultura

Muere Oliviero Toscani, el fotógrafo que revolucionó las campañas de publicidad de Benetton

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Muere Oliviero Toscani, el fotógrafo que revolucionó la publicidad con campañas para Benetton

El icónico fotógrafo y publicista italiano fallece a los 82 años, dejando un legado que cambió la industria de la comunicación visual.

El genio detrás de las campañas más polémicas

Oliviero Toscani, el creador de las campañas publicitarias más controvertidas de las últimas décadas, falleció este lunes a los 82 años debido a la amiloidosis, una rara enfermedad incurable. Toscani, quien estaba hospitalizado desde el viernes en el hospital de Cecina, no recuperó la consciencia antes de su fallecimiento. Su esposa declaró que el desenlace era inevitable: «Era un camino sin retorno».

Nacido en Milán en 1942, Toscani heredó el talento de su padre, un fotoperiodista del Corriere della Sera. Estudió fotografía y diseño gráfico en la prestigiosa Universidad de las Artes de Zúrich entre 1961 y 1965, comenzando una trayectoria que transformaría la publicidad y el arte visual.

Las campañas que rompieron barreras

La carrera de Toscani alcanzó su punto álgido entre 1982 y 2000, cuando dirigió la estrategia de comunicación de la marca de moda United Colors of Benetton. Con imágenes provocadoras que abordaban temas como el racismo, la religión y las enfermedades, Toscani desafió las normas de la publicidad tradicional. Entre sus campañas más memorables destacan:

  • Una monja y un cura besándose.
  • Una mujer negra amamantando a un bebé blanco.
  • Un enfermo terminal de sida, rodeado de su familia.

Estas imágenes no solo generaron debate global, sino que posicionaron a Benetton como una de las marcas más reconocidas del mundo.

Más allá de Benetton

Toscani también colaboró con importantes marcas como Esprit, Chanel, Toyota y Fiorucci. Su visión creativa llegó a publicaciones como Elle, Vogue, GQ y Harper’s Bazaar. Además, fundó el periódico artístico Colors en 1990 y dirigió el centro de investigación creativa Fabrica en 1993, consolidándose como un referente en comunicación moderna.

En su faceta educativa, Toscani fue cofundador de la Academia de Arquitectura de Mendrisio y profesor de comunicación visual en diversas universidades. Publicó libros sobre creatividad y publicidad, dejando un legado teórico y práctico invaluable.

Razza Umana: su último gran proyecto

Desde 2007, Toscani lideró Razza Umana, un proyecto fotográfico que capturó la diversidad física, social y cultural de la humanidad. Este trabajo reflejó su compromiso con la inclusión y su capacidad para retratar la esencia de las personas a través de la lente.

Un legado inmortal

Oliviero Toscani será recordado como el fotógrafo que cambió para siempre la forma en que el arte y la publicidad dialogan con la sociedad. Su impacto trasciende generaciones, dejando una huella imborrable en la comunicación visual.

 

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Cultura

El Museo de la Ciudad acogerá las obras de Sorolla

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Sorolla a través de la Luz

El proyecto para que València cuente con un gran museo dedicado a Joaquín Sorolla vuelve a experimentar un giro significativo. Mientras se resuelve el bloqueo administrativo que afecta a la transformación del Palacio de las Comunicaciones (antiguo edificio de Correos), el Ayuntamiento y la Generalitat trabajan ya con una alternativa clara: el Museu de la Ciutat albergará de forma provisional las obras cedidas por la Hispanic Society of America.

Así lo han confirmado este miércoles fuentes institucionales tras el encuentro celebrado en el Ayuntamiento de València entre la alcaldesa, María José Catalá, y el presidente de la Generalitat, Juanfran Pérez Llorca. Ambos han coincidido en la necesidad de traer los cuadros de Sorolla a València cuanto antes, sin renunciar al proyecto definitivo del museo en pleno centro de la ciudad.

Objetivo: que Sorolla esté en València antes de que termine la legislatura

Queremos que los cuadros estén en València antes de que finalice la legislatura”, ha subrayado la alcaldesa, quien ha insistido en que la solución provisional no altera la hoja de ruta marcada para convertir el antiguo edificio de Correos en la sede estable del Museo Sorolla.

La previsión del Consell es que las obras del pintor valenciano puedan verse en la ciudad a lo largo de 2026, aunque el museo definitivo no esté aún operativo. El traslado temporal permitiría cumplir con el compromiso institucional y evitar un retraso mayor en la llegada del legado artístico del pintor.

El recurso del Colegio de Arquitectos frena el proyecto del Palacio de las Comunicaciones

La necesidad de buscar un espacio alternativo surge tras la suspensión cautelar del proceso de licitación para la redacción del proyecto arquitectónico del Palacio de las Comunicaciones. El Tribunal Administrativo Central de Recursos Contractuales (TACRC) paralizó el concurso después de que el Colegio de Arquitectos de la Comunitat Valenciana presentara un recurso contra los pliegos.

El colectivo profesional considera que el procedimiento prioriza en exceso la rapidez de ejecución frente a la calidad arquitectónica, algo que, a su juicio, resulta incompatible con la rehabilitación de un inmueble patrimonial de gran complejidad como el antiguo edificio de Correos.

Esta paralización podría retrasar la apertura del museo definitivo hasta 2027, lo que ha obligado a las administraciones a activar un plan alternativo.

El Museu de la Ciutat, sede provisional del legado de Sorolla

Todas las miradas apuntan ahora al Museu de la Ciutat, situado en la Plaza del Arzobispado, como el espacio que acogerá temporalmente las obras de Joaquín Sorolla. La elección responde a criterios de viabilidad técnica, ubicación céntrica y compatibilidad con la programación cultural del museo.

El objetivo es integrar la exposición de Sorolla con el discurso museístico existente, en una solución transitoria que permita al público valenciano y a los visitantes disfrutar por primera vez del fondo procedente de la Hispanic Society of America.

El edificio de Correos sigue siendo la sede definitiva

Pese al cambio temporal, tanto la Generalitat como el Ayuntamiento han reiterado que el Palacio de las Comunicaciones sigue siendo el contenedor artístico elegido para el futuro Museo Sorolla. La actual solución se concibe únicamente como un paso intermedio mientras se resuelve el recurso y se reactiva el proyecto arquitectónico.

“El plan definitivo no se toca”, han insistido fuentes del Consell, que confían en que el proceso administrativo se desbloquee dentro de los plazos de la actual legislatura.

Pendiente la firma del préstamo de las obras con la Hispanic Society

A esta situación se suma otro elemento clave: el contrato de préstamo de las más de 230 obras de Sorolla aún no ha sido firmado entre la Generalitat y la Hispanic Society of America. Este acuerdo es imprescindible para activar los pagos anuales por la cesión y concretar el calendario expositivo.

Hasta que no se rubrique el convenio, ninguna de las piezas podrá viajar a València, aunque ambas partes mantienen su voluntad de cerrar el acuerdo en los próximos meses.

Un proyecto cultural estratégico para València

El Museo Sorolla es uno de los proyectos culturales emblemáticos de la legislatura, concebido para reforzar el posicionamiento de València como capital cultural y recuperar para la ciudad el legado de uno de sus artistas más universales.

Mientras se resuelven los obstáculos administrativos, las instituciones insisten en un mensaje claro: Sorolla llegará a València, aunque sea de forma provisional, antes de que finalice la legislatura.

 

 

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