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Cultura

Muere Oliviero Toscani, el fotógrafo que revolucionó las campañas de publicidad de Benetton

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Muere Oliviero Toscani, el fotógrafo que revolucionó la publicidad con campañas para Benetton

El icónico fotógrafo y publicista italiano fallece a los 82 años, dejando un legado que cambió la industria de la comunicación visual.

El genio detrás de las campañas más polémicas

Oliviero Toscani, el creador de las campañas publicitarias más controvertidas de las últimas décadas, falleció este lunes a los 82 años debido a la amiloidosis, una rara enfermedad incurable. Toscani, quien estaba hospitalizado desde el viernes en el hospital de Cecina, no recuperó la consciencia antes de su fallecimiento. Su esposa declaró que el desenlace era inevitable: «Era un camino sin retorno».

Nacido en Milán en 1942, Toscani heredó el talento de su padre, un fotoperiodista del Corriere della Sera. Estudió fotografía y diseño gráfico en la prestigiosa Universidad de las Artes de Zúrich entre 1961 y 1965, comenzando una trayectoria que transformaría la publicidad y el arte visual.

Las campañas que rompieron barreras

La carrera de Toscani alcanzó su punto álgido entre 1982 y 2000, cuando dirigió la estrategia de comunicación de la marca de moda United Colors of Benetton. Con imágenes provocadoras que abordaban temas como el racismo, la religión y las enfermedades, Toscani desafió las normas de la publicidad tradicional. Entre sus campañas más memorables destacan:

  • Una monja y un cura besándose.
  • Una mujer negra amamantando a un bebé blanco.
  • Un enfermo terminal de sida, rodeado de su familia.

Estas imágenes no solo generaron debate global, sino que posicionaron a Benetton como una de las marcas más reconocidas del mundo.

Más allá de Benetton

Toscani también colaboró con importantes marcas como Esprit, Chanel, Toyota y Fiorucci. Su visión creativa llegó a publicaciones como Elle, Vogue, GQ y Harper’s Bazaar. Además, fundó el periódico artístico Colors en 1990 y dirigió el centro de investigación creativa Fabrica en 1993, consolidándose como un referente en comunicación moderna.

En su faceta educativa, Toscani fue cofundador de la Academia de Arquitectura de Mendrisio y profesor de comunicación visual en diversas universidades. Publicó libros sobre creatividad y publicidad, dejando un legado teórico y práctico invaluable.

Razza Umana: su último gran proyecto

Desde 2007, Toscani lideró Razza Umana, un proyecto fotográfico que capturó la diversidad física, social y cultural de la humanidad. Este trabajo reflejó su compromiso con la inclusión y su capacidad para retratar la esencia de las personas a través de la lente.

Un legado inmortal

Oliviero Toscani será recordado como el fotógrafo que cambió para siempre la forma en que el arte y la publicidad dialogan con la sociedad. Su impacto trasciende generaciones, dejando una huella imborrable en la comunicación visual.

 

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Cultura

Ya puedes ver en 3D el Santo Cáliz de la Catedral de València desde cualquier lugar del mundo

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autenticidad Santo Cáliz Valencia

La reliquia más emblemática de la Catedral de València da un salto histórico a la era digital. El Santo Cáliz estrena un modelo de digitalización en 3D accesible online, que permitirá contemplarlo con todo detalle desde cualquier ordenador o teléfono móvil, e incluso en realidad aumentada mediante un código QR instalado en la Seo.

La iniciativa ha sido impulsada por el Centro Español de Sindonología con el apoyo del Cabildo catedralicio y desarrollada por IT3D Technology SL en colaboración con Global Geomática SL. El objetivo: acercar esta singular reliquia a fieles, investigadores y visitantes de todo el mundo, superando la distancia física que impone su ubicación tras el altar y protegido por cristal blindado.


Una reproducción con exactitud milimétrica

El modelo 3D reproduce con precisión milimétrica las formas, texturas y colores reales del Santo Cáliz. Tras el escaneado con tecnología láser azul, se realizó una exhaustiva sesión fotográfica desde múltiples perspectivas. Posteriormente, mediante técnicas avanzadas de fotogrametría, se superpusieron las texturas y el color real sobre la geometría tridimensional.

El resultado permite ampliar la imagen, girarla y observar detalles invisibles a simple vista, especialmente las bandas translúcidas del ágata, que adquieren un protagonismo inédito gracias a una iluminación diseñada específicamente para el proyecto.


El reto técnico: brillos, reflejos y transparencia

La digitalización del Santo Cáliz ha supuesto un desafío tecnológico. La orfebrería de oro genera reflejos que pueden distorsionar el escaneado, mientras que el ágata bandeada —presente en la copa superior y la base— es parcialmente traslúcida, lo que complica la captura láser.

Para minimizar estos efectos, los técnicos aplicaron tecnologías de captura y procesamiento 3D de última generación, además de una iluminación especial que permite apreciar el contraste natural del ágata, un rasgo que suele pasar desapercibido en la capilla.


Realidad aumentada y acceso global

La difusión del modelo se realizará a través de dos vías:

  • Un código QR en la Catedral, para que los visitantes puedan escanearlo y visualizar el cáliz en 3D al instante.

  • Su integración en la página web oficial mediante un código iframe, facilitando el acceso internacional inmediato.

De este modo, el Santo Cáliz podrá contemplarse “en todo su esplendor” desde cualquier parte del mundo, reforzando su estudio, preservación y proyección internacional.


Ciencia, patrimonio y devoción

El investigador de la Universitat Politècnica de València (UPV) y coordinador del proyecto destacó que el nuevo modelo permite descubrir una faceta poco conocida de la reliquia: cuando se ilumina adecuadamente, el ágata adquiere un tono anaranjado que evoca una llama de fuego, dotando al cáliz de una belleza “refulgente” que ahora podrá apreciarse con total detalle.

Desde el Arzobispado se ha subrayado la “expectación sagrada” que despierta la reliquia y la importancia de esta digitalización para responder al deseo de fieles y visitantes de acercarse visualmente a un objeto de veneración con siglos de historia.


Patrimonio valenciano con proyección mundial

Con esta iniciativa, València sitúa uno de sus mayores tesoros históricos y religiosos en la vanguardia tecnológica, combinando tradición, innovación y difusión cultural.

La digitalización del Santo Cáliz no solo preserva su imagen con la máxima fidelidad, sino que abre una nueva etapa en su divulgación global, consolidándolo como uno de los grandes símbolos del patrimonio histórico y espiritual valenciano.

Así será el espectacular museo que tendrá el Santo Cáliz en Valencia

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