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El Branded Content se convierte en clave para las empresas

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La sociedad es cada vez más exigente con la calidad del contenido que consume y las marcas se han visto obligadas a adaptarse a los nuevos escenarios con nuevos formatos y mensajes que los convierta en relevantes, es decir, que sean importantes para la sociedad y nuestro consumidor. Ese ha sido el tema principal de la jornada ‘Buscando la relevancia a través del Branded Content’.

Un evento que ha reunido a más de 40 directivos de Comunicación y Marketing de destacadas empresas valencianas para debatir sobre los nuevos formatos de comunicación, analizar la relevancia de sus marcas y reflexionar sobre las tendencias actuales del sector.

La sesión celebrada en el Biohub de Valencia, ha sido organizada por Kártica y la consultora de comunicación GrupoIdex, así como ha contado con la colaboración especial de la Confederación Empresarial de la Comunidad Valenciana CEV y la intervención de su directora de comunicación, Maritxe Alemany.  También han participado referentes en el mundo de la comunicación como el periodista Juan Ramón Lucas, socio fundador de Miriapods; Enrique Pernia, CEO de Kártica o Rubén Ferrández, director general de GrupoIdex.

Se ha destacado que muchas marcas no cuentan con un propósito definido y ha pretendido aportar las claves de cómo construir, con una herramienta única y exclusiva, una marca humanizada que sea relevante para su público. Generar un contenido de interés en un formato de entretenimiento, para poder liderar la conversación sobre temas relevantes para el consumidor.

El Branded Content en las empresas

“Tener un propósito de marca es esencial para el desarrollo de cualquier acción de comunicación y, por supuesto, para cualquiera de Branded Content. Contar con un propósito da la posibilidad a las marcas de tener una identidad que, junto con los valores que queremos transmitir, permite elaborar un contenido coherente y diferenciado que facilite la conexión emocional con los potenciales consumidores”, ha explicado Enrique Pernía.

Por su lado, el periodista Juan Ramón Lucas expone: “La principal condición que debe cumplir un Branded Content es proporcionar un contenido que el receptor perciba de valor. Todos los datos sitúan al podcast como uno de esos formatos. Según Spotify, el consumo de podcast ha crecido a nivel internacional un 88% y al menos 18 millones de personas los escuchan habitualmente solo en España”.

“Por supuesto que un evento también puede ser Branded Content, de hecho, es el formato por excelencia. Su naturaleza da la oportunidad de emplear una gran cantidad de recursos: audiovisuales, actuaciones artísticas, experiencias tecnológicas o inmersivas, entre otros. Permite el desarrollo del evento más allá del propio evento con cualquier contenido complementario de valor que tenga coherencia con él”, ha resumido Rubén Ferrández.

El evento ha contado con la participación de empresas tan relevantes como: Caixa Popular, Bioparc Valencia,  Bodegas Vicente Gandia, Iberian Premium Fruits, Hasbro Iberia, SanLucar, Sesame, Elix Pharma, 4Phones, Ricochef, , Zubi Group, IEM Digital Business School, Exclusivas Energéticas, Familia Martínez, JJ Matriz Capital, Hidraqua o Cloen Europa, entre otras.

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València Innovation Capital impulsa a 15 startups valencianas en Forinvest para atraer inversión

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Premios Forinvest 2025

La iniciativa València Innovation Capital, impulsada por el Ayuntamiento de València, participa esta semana en la feria Forinvest con el objetivo de dar visibilidad al talento emprendedor de la ciudad y facilitar el contacto entre startups e inversores. El evento se celebra en Feria València y reúne a empresas, fondos de inversión y expertos del ecosistema empresarial.

Durante dos jornadas, 15 startups valencianas presentan sus proyectos ante inversores y profesionales del sector, reforzando el posicionamiento de València como uno de los hubs tecnológicos emergentes del sur de Europa.

Un escaparate para el ecosistema emprendedor de València

La presencia de València Innovation Capital en Forinvest busca fortalecer el ecosistema innovador local y generar oportunidades de crecimiento para las empresas emergentes. Además de las presentaciones, las startups cuentan con un espacio expositivo dentro del stand municipal donde pueden mostrar sus soluciones tecnológicas y mantener reuniones con inversores y agentes del sector.

La concejala de Turismo, Innovación y Captación de Inversiones del Ayuntamiento de València, Paula Llobet, ha destacado la importancia de este encuentro para la proyección internacional del talento local.

Según ha señalado, València se ha consolidado como uno de los ecosistemas emprendedores más dinámicos del sur de Europa, y la participación en ferias como Forinvest permite conectar a las startups con oportunidades de financiación y crecimiento.

Pitches de startups ante inversores

Dentro del programa del evento, las startups participan en sesiones de pitch en el espacio Industry Talks, donde disponen de cuatro minutos para presentar sus proyectos y tres minutos adicionales para responder a preguntas de inversores y asistentes.

Estas presentaciones permiten a las empresas emergentes mostrar sus propuestas innovadoras y explicar su modelo de negocio ante potenciales socios estratégicos.

Startups valencianas con innovación tecnológica

Las 15 empresas participantes reflejan la diversidad del ecosistema innovador valenciano, con proyectos centrados en tecnología digital, inteligencia artificial, ciberseguridad, industria, deporte o economía colaborativa.

En el ámbito tecnológico destacan startups como Match Owner, Synapsale, Reditorial o CivitPhone, que desarrollan soluciones digitales relacionadas con talento, ventas, el sector editorial o la privacidad.

En el campo de la ciberseguridad y las tecnologías avanzadas participan Acacia Shield y Quantum C.S (QCS), mientras que Fibtray trabaja en el desarrollo de materiales sostenibles elaborados a partir de fibras naturales.

Por su parte, la innovación aplicada al deporte y el bienestar está representada por VTX Athlete y Temotiva. También forman parte del ecosistema iniciativas de economía colaborativa, como Compartir Espacios, y proyectos vinculados a las industrias creativas digitales, como AKISEI Studios.

El listado se completa con plataformas digitales y propuestas de innovación social como Live4Life, MyTrencher, Beloq y Silocomo.

València refuerza su posicionamiento como hub de innovación

La participación en Forinvest forma parte de la estrategia municipal para posicionar a València como un hub internacional de innovación y emprendimiento. A través de València Innovation Capital, el Ayuntamiento impulsa iniciativas destinadas a atraer inversión, talento y empresas tecnológicas.

Eventos como este permiten consolidar la ciudad como un punto de encuentro entre startups, inversores y grandes empresas, favoreciendo el crecimiento del ecosistema tecnológico valenciano y generando nuevas oportunidades económicas.

 

 

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